Обновление фирменного стиля крупнейшей сети фитнес-клубов
КЛИЕНТ
Сеть Спортивных Сооружений России — одна из крупнейших федеральных франшиз, в которую входит 27 фитнес-клуба в Москве и МО.
Сеть Спортивных Сооружений России — одна из крупнейших федеральных франшиз, в которую входит 27 фитнес-клуба в Москве и МО.
ЗАДАЧА
Обновить визуальный стиль, повысить эффективность рекламы, сделав её привлекательнее для новой, более молодой аудитории, сохранив лояльность существующих клиентов.
Обновить визуальный стиль, повысить эффективность рекламы, сделав её привлекательнее для новой, более молодой аудитории, сохранив лояльность существующих клиентов.
ДИАГНОСТИКА
Проблемы, котрые мы выявили:
Отсутствие консистентности
Каждый клуб использовал произвольные дизайн-макеты, что разрушало целостность бренда федерального уровня.
Устаревшее восприятие
Визуальный язык (шрифты, композиция, палитра) не соответствовал современным трендам, создавая образ «застывшей во времени» сети фитнес-клубов.
Размытие ЦА
Стиль не работал на привлечение более молодой и активной аудитории (25-35 лет), оставаясь в нейтральной зоне.
Отсутствие консистентности
Каждый клуб использовал произвольные дизайн-макеты, что разрушало целостность бренда федерального уровня.
Устаревшее восприятие
Визуальный язык (шрифты, композиция, палитра) не соответствовал современным трендам, создавая образ «застывшей во времени» сети фитнес-клубов.
Размытие ЦА
Стиль не работал на привлечение более молодой и активной аудитории (25-35 лет), оставаясь в нейтральной зоне.
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
ТИПОГРАФИКА
ДО
ПОСЛЕ
ЧТО СДЕЛАЛИ
Вместо полной переработки бренда мы выбрали стратегию «эволюции», а не «революции» и построили новую визуальную систему вокруг существующего логотипа. Наша задача — транслировать через обновлённый фирменный стиль ключевые ценности сети: энергию, доступность и профессионализм.
Разработали более комплексную дизайн-систему, усилили целостноть бренда: теперь все фитнес-клубы в Москве и области говорят с клиентами на едином визуальном языке — это усиливает лояльность и доверие к сети.
Разработали более комплексную дизайн-систему, усилили целостноть бренда: теперь все фитнес-клубы в Москве и области говорят с клиентами на едином визуальном языке — это усиливает лояльность и доверие к сети.
Сохранили преемственность, сократив цветовую палитру до четырёх ключевых цветов: базовые — графитовый и платиновый; акцентные — красный и золотой. Это решение повысило визуальную чистоту и контрастность макетов, усиливая энергичное, премиальное и доступное восприятие бренда.
Добавили в макеты воздушности и сделали акцент на ключевом сообщении. Это позволяет клиенту быстрее воспринимать рекламу и оценить преимущество предложения.
Добавили в макеты воздушности и сделали акцент на ключевом сообщении. Это позволяет клиенту быстрее воспринимать рекламу и оценить преимущество предложения.
Внедрили новые геометрические гротесковые шрифты. Они улучшают восприятие информации в цифровой и наружной рекламе.
ДО
ПОСЛЕ
АДАПТИВНОСТЬ
Мы создали полный пакет для сквозного оформления всех точек контакта с клиентом:
Внешний брендинг: флаги, оконные и автомобильные стикеры, брендирование газелей, промостойки, фирменные пакеты.
Внутренний брендинг: система навигации, правила клуба, фасадные таблички, номерки, вкладыши для шкафчиков, наклейки в зонах тренировок, наклейки на кулер.
Фирменный стиль: визитки, портфолио тренеров, расписания групповых занятий, бланки, клубные карты и абонементы, сертификаты, сувенирная продукция (бумажные стаканчики, кружки, термокружки, спортивные бутылки, футболки, худи, бейсболки, шариковые ручки, шарики, флажки).
Рекламные носители: макеты для печатной рекламы (афиши, листовки, буклеты, реклама на остановках, билборды, баннеры), визуалы для соцсетей и многое другое.
Внешний брендинг: флаги, оконные и автомобильные стикеры, брендирование газелей, промостойки, фирменные пакеты.
Внутренний брендинг: система навигации, правила клуба, фасадные таблички, номерки, вкладыши для шкафчиков, наклейки в зонах тренировок, наклейки на кулер.
Фирменный стиль: визитки, портфолио тренеров, расписания групповых занятий, бланки, клубные карты и абонементы, сертификаты, сувенирная продукция (бумажные стаканчики, кружки, термокружки, спортивные бутылки, футболки, худи, бейсболки, шариковые ручки, шарики, флажки).
Рекламные носители: макеты для печатной рекламы (афиши, листовки, буклеты, реклама на остановках, билборды, баннеры), визуалы для соцсетей и многое другое.
ДО
ПОСЛЕ
Заказать дизайн
Заполните форму ниже и мы скоро с Вами свяжемся.